流传近百年的资生堂独门字体

许多经营百年的日本大企业，总能随着时代演进增加前卫设计又能保持原本的传统元素；虽然化妆品品牌百百种，但你一定听过看过资生堂，在这个几乎皆以英文字体当作商标的市场中，「资生堂」这三个大字也因为选用文字有所区别的关系让这个品牌独树一格，资生堂的汉字一开始以时下流行的明朝体文字标记，后来在1923年社长福原信三的一声令下开始进行制作。由于早期没有电脑技术协助设计，因此每一个字体都是设计师手工绘制的。

以往我们看过的许多企业 CIS 大多都是使用计算机绘图修改设计，但在资生堂，一切都必须靠手工，第一层、第二层、第三层逐渐修改完成，而前面所说的明体用于店铺，直到设计部门的设计师们 又研究了宋体，加以调整修改后便运用在商品、广告中、艺廊或是资生堂餐厅中，变成了我们现在比较常见的版本。

以下的短片，可以看到这位功力高深的设计师，不用描图或是临摹徒手画出了一个「美」字。

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从 1923 年至今，资生堂就不断不断的修改调整商标用字，将原本广泛用于报纸中的明体加以修改，变成企业特殊使用的商标设计。

就算是现在，如果你想要进入资生堂企业当设计师，还是必须要经过一年左右的手绘练习字体，直到可以随心所欲的写出这个字体的任何字。

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